中恒集团:两个“中华老字号”复核通过 品牌强企更进一步

发布时间:2023-11-24浏览次数:1686

近日,商务部、市场监管总局、国家知识产权局等5部门联合发布《关于公布中华老字号复核结果的通知》,全国981家“中华老字号”通过复核。其中,广西共有8家“中华老字号”通过复核,中恒集团占2家,分别是旗下梧州制药的“中华”品牌和双钱实业的“双钱”品牌。

大力弘扬中华文化 让老字号代代相传

中华跌打丸是梧州制药的起家产品,出自少林秘方急性子散,从献方创始至今已传承70余载。1981年,中恒集团旗下梧州制药依托中华跌打丸成功注册“中华”商标,是目前我国唯一获许使用“中华”命名的药品品牌标识。

焕发产品新生。一直以来,梧州制药大力推动传统制药技艺的保护和传承工作,先后开展中华跌打丸二次开发、质量标准提升、现代药理药效研究以及新功效开发等科研实践,应用现代制药技术,进行组方改良、工艺改进、品质升级。现有135个中成药产品统一使用“中华牌”商标标识,除了起家品种中华跌打丸外,还包括中华跌打酒、妇炎净胶囊、结石通片、炎见宁片、蛇胆川贝液等多个优质中成药产品,覆盖多个领域,实现了社会效益创造性转化和产品的创新性发展。

释放品牌价值。梧州制药成立以“全国五一巾帼标兵”“广西工匠”获得者雷洁萍命名的劳模工匠人才创新工作室,不断壮大传承人队伍,目前中华跌打丸制作技艺已传承至第五代,推动“中华”品牌代代相传。

今年6月,世界品牌大会发布的2023年《中国500最具价值品牌》分析报告中,“中华”品牌位列其中,成为广西唯一入选本次榜单的医药品牌,品牌价值评估超100亿元人民币。

品牌与创新并举 传承龟苓膏非遗文化

龟苓膏配制技艺是岭南民族智慧的结晶、民族文化融合的特色。经过数百年的文化积淀和几代人的不懈努力,2007年,梧州龟苓膏进入第一批自治区级非物质文化遗产名录。2011年,双钱实业注册商标“双钱”荣获“中华老字号”称号。2021年,双钱实业被认定为第五批国家级非遗项目《龟苓膏配制技艺》保护单位。

匠心传承,讲好非遗文化故事。双钱实业坚持强化老字号品牌打造和非物质文化遗产保护工作协同联动,促进品牌消费。通过打造技能大师工作室、“师带徒”“传帮带”等方式传承发扬龟苓膏配制技艺,扩大龟苓膏配制技艺传统工艺人才队伍。采取研发新品、全员营销、门店建设、广告投放等举措推动中华老字号品牌焕发新活力走出一条非遗传承与创新的路子,推动传统技艺发展为工业化产业。双钱实业“实施流程型数字化车间经验”入选全国“数字化质量管理创新与实践”案例。

与时俱进,积极适应市场需求。双钱实业近年来主动适应市场变化,不断改造生产设备、改进生产工艺、研发新产品,在传统产品类别及拓展产品上推陈出新,连通线上线下协同销售,与知名品牌联名合作推出人气新品。当前,“双钱”龟苓膏在行业市场的占有率超过50%,2013年至2022年销量超10亿罐;在食用龟苓膏的传统地区港、澳、台市场占有率处于领先地位,并不断开拓海外市场。

传承不守旧,创新不忘本。中恒集团将继续挖掘和提升“老字号”品牌价值,使新时代老字号企业与非遗文化深入融合,提升发展新动能,焕发新光彩。

  

图/文  童鲲 曾韵  胡春妮 陈慧娟

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